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  1. Game Development
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Como, Onde, e Quando Adicionar Anúncios em Vídeo nos Seus Jogos Móveis

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Portuguese (Português) translation by Marcos Fuchter Leandro (you can also view the original English article)

Um dia, você teve uma ótima ideia para um jogo que pensa que pode ser um sucesso. Você gasta horas incontáveis trazendo sua ideia a vida, e então mais algumas para esmagar todos os bugs.

Assim que terminou, você decide adicionar alguns anúncios em vídeo. Você não sabe bem onde adicioná-los, então os coloca ao acaso sem pensar sobre a melhor experiência de usuário. Quando você publica o aplicativo, as análises vêm em pilhas de: "Há anúncios demais!".

Se isso aconteceu com você, então provavelmente você planejou sua monetização ao redor do jogo em vez de seu jogo ao redor da monetização. Anúncios implementados de maneira fraca podem dizimar o lançamento do próximo grande aplicativo e esse artigo vai ajudar a te guiar nos tipos de anúncios em vídeo disponíveis, como usar anúncios em vídeo, provedores, e melhores práticas para implementação.

Tipos de Divulgação em Vídeo

Anúncios em vídeo vem em duração variada, mas o padrão da indústria parece ser 15 segundos, ocasionalmente 30. Essencialmente, há dois tipos de divulgação em vídeo (forçado e não-forçado) com dois tipos de implementação (voluntária ou involuntária).

Figure 1 - An Example Video Ad from Vungle
Um Anúncio em Vídeo de Exemplo da Vungle

Forçado contra Não-Forçado

Propagandas em vídeo forçadas não permitem que o jogador pule o conteúdo. Alguns provedores de vídeo calculam seu rendimento por porcentagem do vídeo assistido, e anúncios em vídeo forçados vão sempre resultar em receita mais alta. Entretanto, anúncios em vídeo forçados pode resultar em fraca experiência de usuário porque eles interrompem o fluxo natural do jogo.

Anúncios em vídeo não-forçados permitem que o jogador pule o conteúdo apertando o botão Fechar. Esse tipo de anúncio resulta em receitas menores, mas podem permitir melhor experiência de usuário porque ele pode pular o conteúdo.

Voluntário contra Involuntário

Anúncios voluntários são considerados anúncios optados onde o usuário tem que iniciar a propaganda. Com estes, o usuário é geralmente recompensado com um item virtual por assistir o anúncio.

Anúncios involuntários são os que aparecem sem o consenso do usuário. Esses são comumente dispostos entre níveis ou em certos marcos dentro do jogo.

Como Implementar Anúncios em Vídeo: Uma Visão Geral Rápida

Apesar de cada plataforma oferecer um API diferente, você deveria ter acesso a algumas funcionalidades básicas para implementar propagandas em vídeo. A maioria das plataformas deveria ter pelo menos os seguintes:

  • isAdAvailable()
  • playAd()

Nota: Esse tutorial foca em pseudocódigo e o conceito geral de mostra anúncios. Por favor recorra a documentação da sua plataforma para informações detalhadas em integração de anúncios em vídeo.

Primeiro há a função isAdAvailable(). A maioria das plataformas deve conter isso e vai retornar true ou false dependendo se um anúncio em vídeo está ou não está disponível. Algumas plataformas vão longe e baixam guardam o próximo vídeo pra você!

Em seguida, todas as plataformas deveriam conter a função playAd(). Quando você chama essa função, você vai dispor o anúncio em tela cheia no seu aplicativo.

Quando você quer dispor um anúncio, você vai querer checar e ver se o anúncio está disponível e se um vídeo estiver disponível mostrá-lo. Isso pode ser feito chamando primeiro isAdAvailable() e então chamando playAd().

Provedores de Propaganda em Vídeo

Com a popularidade de propagandas em vídeo crescendo, há muitos provedores de conteúdo em vídeo disponíveis. Se você está apenas começando, você pode querer ver se sua plataforma dá suporte a Vungle ou AdColony. Ambas plataformas são amplamente, usadas, e foram implementadas muito bem.

Jogos Construídos para Anúncios em Vídeo

No mercado de hoje, há gêneros novos de jogos surgindo o tempo todo—clicadores (como Bitcoin Billionaire) e simuladores de animais (como Crazy Goat) sendo dois exemplos recentes. Com um entendimento melhor de publicidade em vídeo, vamos mergulhar em que tipos de jogos são bem ajustados para anúncios em vídeo e monetização.

Seu Jogo é Pago ou Grátis?

Se seu jogo é pago, sua estratégia de monetização é resolvida em um passo. O consumidor paga pelo aplicativo uma vez e a maioria dos jogos não pede compras adicionais.

Se seu jogo é grátis, é uma verdade não escrita que, apesar de a maioria dos consumidores não gostar de anúncios, eles vão estar dispostos (e provavelmente vão esperar) a ver anúncios nele.

Que Tipo de Jogo Está Criando?

Certos gêneros funcionam melhor com propagandas em vídeo que outros gêneros. Jogos casuais e jogos de ação podem ser um encaixe perfeito por causa da forma em que a progressão do jogador é ajustada, enquanto outros jogos, como RPGs ou quebra-cabeças, geralmente não são.

Em geral, se seu jogo usa um sistema monetário integrado usando itens virtuais para progressão do jogador ou se você recompensa o jogador com itens virtuais, seu aplicativo é provavelmente bom para uso de propagandas.

Onde Você Pode Integrar Anúncios em Vídeo?

Em vez de injetar vídeos entre níveis e forçar os jogadores a verem ele, seu aplicativo terá uma experiência de jogador melhor se eles optarem pelos vídeos. Embora tenham várias maneiras criativas de integrar anúncios, seus pontos de integração podem focar em pré-gameplay, durante gameplay, ou pós-gameplay. Contudo, sua estrutura de jogo pode não prover pontos naturais onde anúncios poderiam ser inseridos.

  • Pré-Gameplay: Se seu jogo é dividido em níveis ou estágios, ou tem tipicamente pequenas "rajadas" de gameplay como Flappy Bird, você poderia oferecer ao jogador um power-up ou acelerador que afetará a performance deles no próximo nível ou tentativa.
  • Durante gameplay: Se há pontos no seu jogo onde os jogadores naturalmente pausariam para pensar sobre uma resposta a um quebra-cabeça ou como progredir, você poderia oferecer a ele uma dica.
  • Pós-Gameplay: Se seu jogo contém níveis ou estágios, ou tem pequenas rajadas de gameplay, ou se é possível do jogador falhar, perder uma vida, ou morrer, você pode oferecer a ele a chance de aumentar sua pontuação ou itens virtuais que obtiveram na última partida, ou para continuar de onde pararam.

Se você decidir oferecer um sistema de recompensa baseado em anúncios em vídeo, você precisa considerar que tipo de bônus você vai oferecer para balancear o gameplay. De outra forma, você poderia acabar com um jogo que é bem unilateral!

Exemplos de Anúncios em Vídeo Integrados

Propagandas em vídeo que são bem integradas podem acrescer a experiência geral do seu jogo, e um usuário feliz tende a deixar análises felizes. Em vez de apenas colocar anúncios no final de cada nível ou no meio da experiência de gameplay, vamos olhar alguns exemplos reais de maneiras que você pode integrar anúncios em vídeo no seu próximo app.

Progressão de Jogador

Uma maneira popular de integrar propagandas em vídeo é permitir progressão de jogador após assistir ao anúncio. Em vez de forçar o jogador a comprar um item no aplicativo, você pode lhe dar a opção de assistir um anúncio curto e recompensá-lo com uma dica em jogo ou acelerador. Na captura de tela abaixo, o jogador pode tocar no ícone de estrela para assistir um vídeo de 15 segundos para receber duas dicas que são instantaneamente aplicadas no quebra-cabeça.

Screenshot of 90s Word Puzzles on Google Play
Captura de tela do 90s Word Puzzles no Google Play.

Permitindo-os optar por um vídeo, o aplicativo não está forçando propagandas no jogador, o jogador está feliz, e o aplicativo ainda gera receita.

Jogos de palavras não são a única maneira de permitir progressão do jogador com anúncios. Se o aplicativo é um jogo de luta, o aplicativo pode permitir ao jogador assistir um vídeo para obter socos mais rápidos ou balas mais poderosas.

Recompensas

Outra maneira de implementar propagandas em vídeo é permitir que o jogador aumente suas recompensas após assistir um curto anúncio. Essa experiência de boa-sensação leva a uma melhor experiência de usuário, e pode levar a receita recorrente para o aplicativo. Se essa opção é fornecida a qualquer hora que o jogador receber uma recompensa, a receita potencial pode ser maior do que uma compra no aplicativo individual.

Um exemplo de uso de anúncios em vídeo para recompensas é em dobrar os pontos de experiência do jogador. Se o jogador termina um nível e ganha 25XP, você pode dar a ele a chance de em vez disso receber 50XP, se ele assistir um vídeo curto.

Outro exemplo é a maneira que o jogo popular Bitcoin Billionaire incorporou anúncios. Quando um drone aparece, o jogador pode tocar na caixa para receber um evento aleatório positivo ou negativo. Se o evento for positivo, ele pode potencialmente dobrar a recompensa assistindo um vídeo curto.

Screenshot of Bitcoin Billionaire
Captura de tela de Bitcoin Billionaire

Nota: Eu gastei mais tempo em Bitcoin Billionaire do que me preocupo em admitir, e assisti muitos anúncios para dobrar minhas recompensas.

Recomeçar do Ponto de Checagem

Outra maneira de seu aplicativo oferecer incentivo para assistir um anúncio é por permitir ao jogador continuar de onde perdeu. Isso é especialmente útil em jogos de níveis com pontos de início e fim já configurados. Por exemplo, se o jogador bater e se destruir na metade do caminho de uma pista num jogo de corrida, você pode oferecê-lo uma chance de assistir um vídeo curto para continuar de onde se quebrou.

Notas Finais

Após ler esse artigo, espero que você tenha aprendido como começar a monetizar seu aplicativo usando propagandas, e como usá-las efetivamente.

Eu foquei pesadamente em jogos, mas propagandas em vídeo podem ser usadas em aplicativos não-jogos também. Contudo, você é mais limitado com o uso de anúncios em vídeo; eles deveriam ser postos em quebras naturais no seu conteúdo.

Obrigado por tomar o tempo para ler esse artigo. Há outras maneiras que você usa atualmente para monetizar? Adoraria ouvi-las!

Referências

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