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Lista de verificación de comercialización del desarrollador de un juego independiente (incluidos formatos portátiles)

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Spanish (Español) translation by Juan Pablo Diaz Cuartas (you can also view the original English article)

No hay peor sensación que crear un juego del que estés orgulloso, solo para ver cómo se desvanece en la oscuridad. Desafortunadamente, ya no es suficiente crear solo un excelente contenido. Para diferenciarse de las masas, debe elaborar un plan de marketing estructurado y coordinado.

Ninguna pieza puede cubrir completamente un tema tan amplio, pero en esta lista de verificación le proporcionaremos un montón de consejos útiles diseñados para darle a su juego la exposición que merece.

Para facilitar aún más su tarea, hemos creado varias versiones de esta lista de verificación, que incluyen una versión HTML, Markdown, PDF y Evernote. Download them all from the Tuts+ GitHub account.



Los Must-Haves

Antes incluso de pensar en lanzar un juego, cada equipo moderno de desarrollo de juegos independientes debería tener lo siguiente:

  • Un sitio web: idealmente, debe tener un sitio para su empresa y otro para cada juego que cree. De esta forma, los jugadores podrán identificarlo tanto por su marca como por sus productos.
  • Un blog de desarrollo: ya sea que lo incorpores en tu sitio principal o no, tener un blog es esencial. Permite a los jugadores rastrear el progreso de tu juego y les permite ver que, de hecho, eres un verdadero ser humano.
  • Cuenta de Facebook: use la página de Facebook de su equipo para mostrar los medios, compartir historias de desarrollo y conectarse con desarrolladores de ideas afines. Cuando alguien busca en Google su equipo, su página de Facebook será uno de los mejores resultados, así que manténgala actualizada.
  • Cuenta de Twitter: utilice Twitter como medio secundario para anunciar noticias. Descubrirá que la mayoría de los jugadores prefieren echar un vistazo a su feed de Twitter en lugar de buscar en un montón de sitios web. Simplemente no use Twitter para suplicarle a los periodistas de los juegos que revisen su juego, que generalmente no funcionará bien.
  • RSS Feed - Nunca es una mala idea, y realmente fácil de implementar, un feed RSS les brindará a sus fanáticos otra forma de ver las noticias sobre su compañía.
  • Un avance: la mejor forma de atraer a los jugadores para que compren tu juego es filmando un avance cautivador. No tiene que ser demasiado llamativo o dramático, pero debería dejar a los espectadores una impresión duradera de su juego. Intenta grabar un nuevo avance cada vez que alcances un nuevo hito.
  • Una demostración jugable: deberá enviar una de estas a los periodistas, presumir en las convenciones y permitir que los jugadores potenciales la descarguen de su sitio.

El kit de prensa

Los periodistas de juegos preferirían hacer clic en un archivo adjunto que hurgar en una serie de enlaces. También tomarán los equipos mucho más en serio si se toman el tiempo para armar un paquete. Por estas razones, considere armar un kit de prensa. Esto es lo que necesitará:

  • Capturas de pantalla relevantes: las capturas de pantalla deben mostrar lo mejor que tu juego tiene para ofrecer. Evite enviar imágenes fijas de su interfaz de usuario, menús y pantallas de Game Over. En cambio, intente capturar los momentos más magníficos de su juego, como cuando lucha contra un jefe colosal o resuelve un rompecabezas complejo.
  • Video: la mayoría de los kits de prensa incluyen videos de YouTube integrados, aunque algunos contienen enlaces a descargas de alta resolución. Al igual que con las capturas de pantalla, tus videos deberían mostrar secuencias críticas de juego. Intenta mostrar las características que hacen que tu juego sea especial.
  • Cobertura de prensa: este es un poco Catch-22. El objetivo de un kit de prensa es obtener cobertura, así que ¿cómo puede completar esta sección si no tiene ninguna? La respuesta simple es que no. Considere esta sección como un trabajo en progreso. Cada vez que alguien escribe una propaganda favorable sobre su juego, actualice su kit.
  • Hoja de información del juego: este es un resumen de una página y de una sola página de tu equipo. Manténgalo conciso, factual e informal. Habla un poco sobre la historia de tu equipo, qué otros juegos has desarrollado y tu proyecto actual. Desglosarlo en subsecciones cortas como "Descripción" e "Historial".
  • Hoja informativa: proporcione enlaces a su sitio web, blog de desarrollo, cuentas de Twitter y Facebook, así como a su dirección de correo electrónico. Enumera tus versiones anteriores (si las hay) con enlaces a la página principal de cada juego. Esta información debe presentarse como una barra lateral, o cerca del comienzo de su kit.
  • Logotipos y premios: si tiene un logotipo profesional, no hay razón para no mostrarlo. Simplemente no desperdicies demasiado bienes raíces mostrando tu increíble logotipo; a la mayoría de los periodistas no les importará lo bueno que sea. Si su juego fue reconocido por algún premio, muéstrelo como una simple lista cerca del final de su kit. No es necesario alardear
  • Use presskit () - presskit () es un recurso excelente y gratuito para desarrolladores de juegos independientes que quieran armar un kit de prensa, pero no saben por dónde empezar. El programa fue creado por desarrolladores independientes para desarrolladores independientes.

Cómo ponerse en contacto con la prensa por correo electrónico

Ahora que tiene su nuevo y brillante kit de prensa, debe darles a los periodistas del juego un motivo para abrirlo. La mejor manera de hacerlo es escribiéndoles un breve correo electrónico. Suena bastante simple, pero con demasiada frecuencia los desarrolladores de juegos escriben correos que terminan en la basura o que nunca los leen. A continuación, le mostramos cómo evitar que esto suceda:

  • La línea de asunto: no use solo el nombre de su juego como el asunto de un correo electrónico. A menos que su título sea instantáneamente reconocible, no le dirá nada al periodista. En cambio, pregúntate qué diferencia a tu juego de los demás en el género, y utiliza la respuesta como línea de asunto.
  • Bad Titles - "Hiro Fodder: A Blue Hope", "Hiro Fodder - Un juego que debes jugar", "16 bits de juego de rol a punto de caer".
  • Better Titles - "Divergent Games lanza el primer trailer del juego para Hiro Fodder: A Blue Hope - una parodia JRPG infundida retro de 16 bits para la PC", "El último juego de rol de Divergent Games Hiro Fodder combina nostalgia con innovación, parodia con duros golpes drama. Demostración incluida ".
  • La Estructura - Mantenga su correo electrónico corto y al grano. Si no puede probar que su juego es noticia dentro de unas pocas frases, el periodista probablemente buscará uno que sí lo sea. Concéntrese en las características divertidas del juego, la mecánica de juego interesante y el objetivo final, dedicando no más de un par de frases a cada uno.
  • Use puntos de viñetas: la mejor manera de transmitir los hechos sobre su juego es a través de viñetas cortas. Permiten a los periodistas recuperar información vital sobre su juego. Las fechas de lanzamiento, los puntos de precio, las plataformas y los canales de distribución deben resaltarse como viñetas.
  • The Tone: mantén tus correos electrónicos súper informales. No está solicitando un trabajo, por lo que su correo electrónico no debe leerse como una carta de presentación. Iniciar su correo electrónico con la línea "Hola, [nombre]" es una forma perfectamente adecuada de dirigirse a un periodista.
  • La conclusión: no asuma que el periodista sabe que ha adjuntado un kit de prensa, una demo u otros medios al correo electrónico. Use tanto la línea de asunto como la última oración para recordarles que si desean aprender más sobre su juego, pueden ver los archivos adjuntos. Concluya con un saludo como "Atentamente", "Mejor" o incluso "Saludos".

¿Con quién debes contactar?

Desea difundir la información sobre su juego, pero no sabe cómo. A continuación se enumeran los sitios web de tamaño pequeño a mediano que han demostrado ser particularmente amigables para los desarrolladores independientes. Tenga en cuenta que esta no es una lista exhaustiva, y que nunca debe pedirle a un sitio que solo se ocupe de juegos de PC que revise un lanzamiento para dispositivos móviles, o viceversa.

  • Rock, Paper, Shotgun: estos chicos manejan uno de los sitios de juegos más grandes y más confiables del planeta. Pero, a diferencia de otros sitios de renombre, en realidad se tomarán el tiempo para previsualizar los juegos independientes. Son especialmente amigables con los juegos que se presentan en Kickstarter. Tenga en cuenta que son un sitio solo para PC.
  • Kotaku: otro gigante, Kotaku es genial porque están dispuestos a abordar temas delicados y controvertidos. Por ejemplo, nuestro juego irónico Red Ring of Death apareció en su sitio, sin que nosotros lo preguntáramos. Si está creando un JRPG, asegúrese de contactar al autor de la columna semanal, Random Encounters.
  • Indie Games - The Weblog - No tan grande como Rock, Paper, Shotgun o Kotaku, pero aún más indie friendly, Indie Games cubrirá casi cualquier cosa. Desde el juego XBLIG más oscuro hasta el móvil más informal, cualquier persona interesada en tener una pieza escrita en su título debe contactarse con estos tipos de inmediato.
  • Gaming Blend - Un sitio secundario de Cinema Blend, Gaming Blend cubrió nuestro juego Hiro Fodder: A Blue Hope, sin que nosotros lo preguntáramos. El sitio todavía se está orientando, pero ha mostrado signos de crecimiento constante. Definitivamente vale la pena intentarlo. [Editar: Gaming Blend ahora establece explícitamente en su página de contacto que "no aceptamos trabajos no solicitados para su revisión". Las solicitudes de revisión serán ignoradas ... No revisaremos su aplicación ".]
  • TIGSource - Me sorprendió ver una miríada de juegos independientes de bajo presupuesto presentados en este sitio. También parecen atender a los juegos inscritos en el Festival de Juegos Independientes. Si su juego es peculiar, inusual o simplemente francamente extraño, tóquele un correo electrónico.
  • The Indie Game Magazine: para no confundirse con Indie Games, IGM requiere que envíes una versión reproducible de tu juego (las demos son correctas) al sitio antes de ser considerado para una vista previa o revisión. Son un poco particular sobre qué juegos revisar, pero teniendo en cuenta su popularidad, es comprensible.
  • Trendy Gamers: este sitio de tamaño mediano debe tener 100 periodistas trabajando para ellos, ya que revisarán cualquier juego decente. Desde títulos de consola Triple-A hasta títulos casuales de iPhone, lo hacen todo. Esas son buenas noticias para ti. Solo se advirtió que no tienen miedo de darle a un juego un 2.0 de 10 si es una mierda.
  • Indie N: otro sitio indie próspero que se centra principalmente en lanzamientos de PC, a Indie N le encanta contar con juegos que se encuentran actualmente en Steam's Greenlight.
  • The Indie Mine - Un sitio pequeño que es particularmente amigable con indies de todos los paseos. Revisiones y características PC, dispositivos móviles y juegos XBLIG.
  • Indie Gamer Chick: parece esquivar los juegos de PC, pero es una escritora tan perspicaz y perspicaz que valdría la pena esforzarte para conseguir una función en su sitio. Simplemente no envíe un juego de mierda, o estará a su merced.

Estrategias de marketing alternativas

Ponerse en contacto con los periodistas del juego y configurar múltiples formas de transmitir noticias importantes sobre su juego es lo mínimo que puede hacer para promocionar su juego. Si realmente quieres hacerlo todo, considera estas estrategias alternativas:

  • Crowdsourcing: sitios como Kickstarter e Indiegogo no son solo excelentes lugares para obtener fondos para su título; también son medios fantásticos para crear conciencia. Realizar una campaña en estos sitios muy visitados es una garantía virtual de que miles de jugadores, al menos, sabrán que existes.
  • Alphafunding - Los portales de distribución como Desura ahora ofrecen Alphafunding. Esto le permite sacar su juego a la vista pública antes de su lanzamiento, y tal vez ganar algunos dólares en el proceso.
  • Steam Greenlight: si tu juego no es de la variedad casual, te recomendaría colocarlo en Steam Greenlight. Solo cuesta 100 dólares, e incluso si no eres seleccionado, tendrás mucha exposición. Recomendado solo para juegos de PC completos y completos (los puertos móviles se comerán vivos).
  • Bases de datos independientes: las bases de datos independientes como TIGdb tienden a estar inundadas de títulos, pero eso no significa que al menos no deba considerar colocar su juego en uno. Recuerde, cualquier cosa que estimule la conciencia pública incluso un poco vale la pena.
  • Reddit - Reddit tiene un subreddit llamado Indie Games. Perfecto. Úselo para vincular a su avance de YouTube, sitio web o comunicado de prensa. El único inconveniente es que el canal suele estar inundado, así que asegúrese de que su descripción destaque entre la multitud.
  • Convenciones de juego: si su presupuesto y tiempo lo permiten, asegure un stand en un evento como PAX. Conocerás a docenas de otros desarrolladores, y potencialmente miles de jugadores, todos buscando la próxima gran cosa. Invita a la gente a visitar tu stand haciendo obsequios gratuitos, y asegúrate de tener una demo jugable lista para rodar.
  • Concursos y atascos de juegos: envíe su juego o demo casi terminado a una variedad de concursos que reconozcan los mejores juegos independientes. El IGF y Dream, Build, Play vienen a la mente como algunos de los más grandes, pero también hay un montón de competiciones en línea, solo por diversión. Además, intenta participar en un juego local de mermelada. Es divertido, y es otra oportunidad para contarles a las personas de ideas afines sobre su juego.

Conclusion

Créalo o no, una vez que haya completado su primera demostración, aproximadamente el 25-30% de su tiempo debe dedicarse exclusivamente al marketing. Suena a mucho, y lo es, pero sin él sus ventas (y, posteriormente, sus ingresos) sufrirán.

Las estrategias antes mencionadas son solo algunas formas de promocionar tu juego. Si tiene uno propio, siéntase libre de publicarlo en la sección de comentarios. ¡Feliz marketing!

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