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Eine Marketing Checkliste eines Indie Game Developer (einschließlich portabler Formate)

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Length:LongLanguages:

German (Deutsch) translation by Alex Grigorovich (you can also view the original English article)

Es gibt kein schlechteres Gefühl, als ein Spiel zu schaffen, auf das Sie stolz sind, nur um zu sehen, wie es in die Dunkelheit abdriftet.  Leider reicht es nicht mehr aus, nur großartige Inhalte zu erstellen.  Um sich von der Masse abzuheben, müssen Sie einen strukturierten, koordinierten Marketingplan erstellen.

Kein einziges Stück kann ein so breites Thema abdecken, aber in dieser Checkliste werden wir Ihnen eine Reihe von nützlicher Tipps geben, die Ihr Spiel so gestalten, und es lohnt sich.

Um Ihre Aufgabe noch einfacher zu machen, haben wir eine Reihe von Versionen dieser Checkliste erstellt, darunter eine HTML-Version, Markdown, PDF und Evernote. Laden Sie alle aus dem Tuts+ GitHub-Konto herunter.



Must-Haves

Bevor Sie überhaupt daran denken, ein Spiel zu veröffentlichen, müss  jedes moderne Entwicklerteam für Indie-Spiele folgendes haben:

  • Eine Website - Im Idealfall sollten Sie eine Website für Ihre Firma und eine weitere für jedes von Ihnen erstellte Spiel haben.  Auf diese Weise können Gamer Sie sowohl mit Ihrem Markennamen als auch mit Ihren Produkten identifizieren.
  • Ein Entwicklungsblog - Ob Sie es in Ihre Hauptseite integrieren oder nicht, ein Blog ist unerlässlich.  Es erlaubt den Spielern, den Fortschritt Ihres Spiels zu verfolgen und sie sehen zu lassen, dass Sie tatsächlich echte Menschen sind.
  • Facebook Konto - Nutzen Sie die Facebook-Seite Ihres Teams, um Medien anzuzeigen, Entwicklungsgeschichten auszutauschen und sich mit gleichgesinnten Entwicklern zu vernetzen.  Wenn jemand Google nach Ihrem Team sucht, wird Ihre Facebook-Seite eines der besten Ergebnisse sein, also halten Sie sie auf dem Laufenden.
  • Twitter Account - Verwenden Sie Twitter als sekundäres Mittel zur Ankündigung von Nachrichten. Sie werden feststellen, dass die meisten Spieler lieber auf ihren Twitter-Feed schauen, als eine Reihe von Websites zu durchsuchen.  Verwenden Sie Twitter nicht, um Spieljournalisten zu bitten, Ihr Spiel zu überprüfen - das wird normalerweise nicht gut gehen.
  • RSS Feed - Keine schlechte Idee und wirklich einfach zu implementieren, ein RSS-Feed wird Ihren Fans eine weitere Möglichkeit bieten, Nachrichten über Ihr Unternehmen zu sehen.
  • Ein Trailer - Der beste Weg, Spieler zum Kauf Ihres Spiels zu verleiten, ist die Aufnahme eines fesselnden Trailers. Es muss nicht übermäßig auffällig oder dramatisch sein, aber es sollte den Zuschauern einen bleibenden Eindruck von Ihrem Spiel hinterlassen.  Versuche jedes Mal, wenn du einen neuen Meilenstein erreichst, einen neuen Trailer aufzunehmen.
  • Eine spielbare Demoversion - Sie müssen eine davon haben, um sie an Journalisten zu senden, auf Messen zu zeigen und potenzielle Spieler von Ihrer Seite herunterladen zu lassen.

Die Pressemappe

Spieljournalisten würden lieber auf einen Anhang klicken, als durch eine Reihe von Links zu stöbern.  Sie werden die Teams auch viel ernster nehmen, wenn sie sich die Zeit nehmen, ein Paket zusammenzustellen.  Ziehen Sie aus diesen Gründen eine Pressemappe zusammen. Das ist alles, was Sie brauchen:

  • Relevante Screenshots - Screenshots sollten das Beste zeigen, was dein Spiel zu bieten hat.  Vermeiden Sie das Senden von Standbildern in Ihren Benutzeroberflächen-, Menü- und Game-Over-Bildschirmen. Versuchen Sie stattdessen, die großartigsten Momente Ihres Spiels einzufangen, zum Beispiel wenn Sie gegen einen kolossalen Boss kämpfen oder ein komplexes Puzzle lösen.
  • Video - Die meisten Pressemappen enthalten eingebettete YouTube-Videos.Einige enthalten jedoch Links zu Downloads mit hoher Auflösung.  Wie bei Screenshots sollten deine Videos kritische Gameplay-Sequenzen anzeigen.  Versuchen Sie, die Funktionen zu präsentieren, die Ihr Spiel zu etwas Besonderem machen.
  • Press Coverage - Dies ist ein bisschen wie ein Catch-22.  Der Zweck einer Pressemappe ist es, Berichterstattung zu erhalten, also wie füllen Sie diesen Abschnitt aus, wenn Sie keine haben?  Die einfache Antwort ist, dass du es nicht tust. Betrachten Sie diesen Abschnitt als laufende Arbeit. Jedes Mal, wenn jemand einen positiven Text über dein Spiel schreibt, aktualisiere dein Kit.
  • Game Info Blatt - Dies ist eine Seite - und nur eine Seite - Zusammenfassung Ihres Teams.  Halten Sie es kurz, sachlich und beiläufig.  Sprechen Sie ein wenig über die Geschichte Ihres Teams, welche anderen Spiele Sie entwickelt haben und über Ihr aktuelles Projekt. Unterteilen Sie sie in kurze Unterabschnitte wie "Beschreibung" und "Geschichte".
  • Fact Sheet - Bietet Links zu Ihrer Website, Ihrem Blog, Ihren Twitter- und Facebook-Konten sowie Ihrer E-Mail-Adresse. Listen Sie Ihre früheren Releases (falls vorhanden) mit Links zur jeweiligen Spielehomepage auf. Diese Informationen sollten als Seitenleiste oder in der Nähe des Anfanges Ihres Kits angezeigt werden.
  • Logos und Auszeichnungen - Wenn Sie ein professionelles Logo haben, gibt es keinen Grund, es nicht zu zeigen.  Verschwenden Sie nicht zu viel Immobilien, um Ihr tolles Logo zu zeigen. den meisten Journalisten ist es egal, wie gut es ist. Wenn Ihr Spiel für irgendwelche Auszeichnungen anerkannt wurde, zeigen Sie diese als einfache Liste am Ende Ihres Kits an. Keine Notwendigkeit, sich zu rühmen.  Keine Notwendigkeit, sich zu rühmen.
  • Verwenden Sie presskit() - presskit () ist eine ausgezeichnete, kostenlose Ressource für Indie-Spiele-Entwickler, die eine Pressemappe zusammenstellen möchten, aber nicht wissen, wo sie anfangen sollen. Das Programm wurde von Indie-Entwicklern für Indie-Entwickler erstellt.

Kontaktaufnahme mit der Presse per E-Mail

Jetzt, da du deine neue, glänzende Pressemappe hast, musst du den Spieljournalisten einen Grund geben, sie zu öffnen.  Am besten schreiben Sie ihnen eine kurze E-Mail. Es klingt einfach genug, aber Spielentwickler schreiben allzu oft E-Mails, die entweder im Papierkorb landen oder nie gelesen werden. So können Sie das verhindern:

  • Die Betreffzeile - Verwenden Sie nicht nur den Namen Ihres Spiels als Betreffzeile einer E-Mail.  Wenn Ihr Titel nicht sofort erkennbar ist, wird dem Journalisten nichts mitgeteilt. Fragen Sie stattdessen, was Ihr Spiel von anderen im Genre unterscheidet, und verwenden die Antwort als Betreffzeile.
  • Schlechte Titel - "Hiro Fodder: Eine blaue Hoffnung", "Hiro Fodder - Ein Spiel, das Sie spielen müssen", "16-Bit-RPG wird bald fallen."
  • Better Titles - "Divergent Games veröffentlicht den ersten Gameplay-Trailer für Hiro Fodder: A Blue Hope - eine 16-Bit, retro infundierte JRPG-Parodie für den PC", "Divergent Games 'neueste RPG Hiro Fodder verbindet Nostalgie mit Innovation, Parodie mit knallharten Drama.   Demo beigelegt. "
  • Die Struktur - Halten Sie Ihre E-Mail kurz und auf den Punkt. Wenn Sie nicht innerhalb weniger Sätze beweisen können, dass Ihr Spiel berichtenswert ist, wird der Journalist wahrscheinlich nach einem solchen suchen.  Konzentriere dich auf lustige Features des Spiels, interessante Gameplay-Mechaniken und das ultimative Ziel, indem du jedem einzelnen mehr als ein paar Sätze widmest.
  • Verwenden Sie Aufzählungszeichen - Der beste Weg, um die Fakten über Ihr Spiel zu vermitteln, ist durch kurze Aufzählungspunkte. Sie ermöglichen Journalisten, wichtige Informationen über Ihr Spiel zu erhalten.  Veröffentlichungsdaten, Preispunkte, Plattformen und Vertriebskanäle sollten alle als Aufzählungspunkte hervorgehoben werden.
  • Der Ton - Halten Sie Ihre E-Mails super lässig.  Sie bewerben sich nicht um einen Job, daher sollte Ihre E-Mail nicht wie ein Anschreiben lesen.  Das Starten Ihrer E-Mail mit der Zeile "Hallo [Vorname]" eignet sich hervorragend, um einen Journalisten anzusprechen.
  • Die Schlussfolgerung - Gehen Sie nicht davon aus, dass der Journalist weiß, dass Sie der E-Mail eine Pressemappe, eine Demo oder andere Medien beigefügt haben.  Verwenden Sie sowohl die Betreffzeile als auch den letzten Satz, um sie daran zu erinnern, dass sie die Anhänge anzeigen können, wenn sie mehr über ihr Spiel erfahren möchten.  Schließen Sie mit einer Anrede wie "Mit freundlichen Grüßen", "Beste" oder sogar "Prost" ab.

Mit wem müssen Sie kontaktieren?

Sie möchten das Wort über Ihr Spiel verbreiten, wissen aber nicht wie.  Im Folgenden finden Sie kleine bis mittelgroße Websites, die sich besonders für Indie-Entwickler bewährt haben.  Bitte beachten Sie, dass dies keine umfassende Liste ist und dass Sie niemals eine Seite, die sich nur mit PC-Spielen befasst, bitten sollten, eine mobile Version zu überprüfen, oder umgekehrt.

  • Rock, Paper, Shotgun - Diese Jungs betreiben eine der größten und renommiertesten Gaming-Sites auf dem Planeten. Aber im Gegensatz zu anderen großen Namen werden sie sich die Zeit nehmen, um Indie-Spiele zu sehen. Sie sind besonders freundlich zu Spielen, die auf Kickstarter vorgestellt werden.  Beachten Sie, dass es sich um eine reine PC-Site handelt.
  • Kotaku - Ein weiterer Koloss, Kotaku ist großartig, weil sie bereit sind, heikle und kontroverse Themen zu übernehmen.  Zum Beispiel wurde unser augenzwinkerndes Spiel Red Ring of Death auf ihrer Website vorgestellt, ohne dass wir überhaupt danach gefragt hätten. Wenn Sie ein JRPG erstellen, wenden Sie sich an den Autor der wöchentlichen Spalte Random Encounters.
  • Indie Games - Das Weblog - Nicht so groß wie Rock, Paper, Shotgun oder Kotaku, aber noch mehr Indie-freundlich, Indie Games wird fast alles abdecken. Egal ob es sich um ein obskures XBLIG-Spiel oder um ein Casual-Handy handelt, jeder, der daran interessiert ist, ein Feature-Piece über seinen Titel zu schreiben, sollte diese Jungs sofort kontaktieren.
  • Gaming Blend - Eine Unterlage von Cinema Blend, Gaming Blend umfasste unser Spiel Hiro Fodder: A Blue Hope, ohne dass wir überhaupt danach gefragt hätten.  Der Standort befindet sich immer noch in der Orientierung, hat jedoch Anzeichen für stetiges Wachstum gezeigt. Auf jeden Fall einen Versuch wert. [Edit: Gaming Blend gibt nun explizit auf seiner Kontaktseite an, dass "wir keine unerwünschten Werke zur Überprüfung akzeptieren.  Review-Anfragen werden ignoriert ... Wir werden deine App nicht überprüfen".]
  • TIGSource - Ich war schockiert, eine Vielzahl von Low-Budget-Indie-Spielen auf dieser Seite zu sehen. Sie scheinen sich auch auf Spiele des Independent Games Festivals einzustellen.  Wenn dein Spiel skurril, ungewöhnlich oder einfach nur komisch ist, schieße ihm eine E-Mail.
  • The Indie Game Magazine - Um nicht mit Indie Games verwechselt zu werden, verlangt IGM, dass Sie eine spielbare Version Ihres Spiels (Demos sind in Ordnung) auf der Seite einreichen, bevor Sie für eine Vorschau oder Überprüfung in Betracht gezogen werden. Sie sind ein wenig über welche Spiele zu überprüfen, aber angesichts ihrer Popularität ist das verständlich.
  • Trendy Gamers - Diese mittelgroße Seite muss 100 Journalisten haben, die für sie arbeiten, weil sie fast jedes annehmbare Spiel überprüfen werden.  Von Triple-A-Konsolentiteln bis zu lässigen iPhone-Titeln machen sie alles.  Das sind gute Nachrichten für dich.  Seien nur gewarnt, dass sie keine Angst haben, einem Spiel eine 2,0 von 10 zu geben, wenn es saugt.
  • Indie N - Eine weitere prosperierende Indie-Seite, die sich hauptsächlich auf PC-Veröffentlichungen konzentriert. Indie N liebt es, Spiele zu präsentieren, die derzeit auf Steam's Greenlight spielen.
  • Die Indie Mine - Eine kleine Site, die besonders freundlich zu allen Wanderwegen ist. Rezensionen und Funktionen PC-, Mobil- und XBLIG-Spiele.
  • Indie Gamer Chick - Sie scheint sich vor PC-Spielen zu drücken, aber sie ist so ein nachdenklicher, aufschlussreicher Autor, dass es eine Mühe wert wäre, ein Feature auf ihrer Seite zu landen. Geben Sie einfach kein beschissenes Spiel, sonst bist du ihr ausgeliefert.

Alternative Marketingstrategien

Die Kontaktaufnahme mit Spieljournalisten und die Einrichtung mehrerer Möglichkeiten, wichtige Neuigkeiten über dein Spiel zu verbreiten, ist das Minimum, das du tun kannst, um dein Spiel zu vermarkten.  Wenn Sie wirklich alles machen wollen, überlegen Sie sich diese alternativen Strategien:

  • Crowdsourcing - Sites wie Kickstarter und Indiegogo sind nicht nur großartige Orte, um sich Finanzmittel für Ihren Titel zu beschaffen. Sie sind auch ein fantastisches Mittel zur Bewusstseinsbildung. Die Platzierung einer Kampagne auf diesen stark besuchten Seiten ist eine virtuelle Garantie, dass Tausende von Spielern zumindest wissen, dass Sie existieren.
  • Alphafunding - Vertriebsportale wie Desura bieten nun Alphafunding an. Dies ermöglicht es Ihnen, Ihr Spiel in die Öffentlichkeit zu bringen, bevor es veröffentlicht wird, und vielleicht ein paar Dollar in den Prozess zu machen.
  • Steam Greenlight - Wenn dein Spiel nicht von der legeren Sorte ist, würde ich empfehlen es auf Steam Greenlight zu setzen. Es kostet nur 100 Dollar, und selbst wenn Sie nicht ausgewählt sind, werden Sie viel Exposition erhalten.  Empfohlen für funktionsreiche, fast vollständige PC-Spiele (mobile Ports werden lebend gegessen).
  • Indie-Datenbanken - Indie-Datenbanken wie TIGdb tendieren dazu, mit Titeln überschwemmt zu werden, aber das bedeutet nicht, dass Sie nicht zumindest in Betracht ziehen sollten, Ihr Spiel auf eins zu setzen.  Denken Sie daran, dass alles, was das öffentliche Bewusstsein noch ein bisschen antreibt, immer noch wert ist, getan zu werden.
  • Reddit - Reddit hat einen Subreddit namens Indie Games.  Perfekt. Verwende es, um einen Link zu deinem YouTube-Trailer, Ihrer Website oder Ihrer Pressemitteilung zu erstellen.  Der einzige Nachteil ist, dass der Kanal überflutet wird, also stellen Sie sicher, dass Ihre Beschreibung von der Masse abhebt.
  • Spielkonventionen - Wenn es Ihr Budget und Ihre Zeit erlauben, sichern Sie sich einen Stand bei einer Veranstaltung wie PAX.  Sie werden Dutzende anderer Entwickler und möglicherweise Tausende von Spielern treffen, die alle nach dem nächsten großen Ding suchen.  Locken Sie Leute dazu, Ihren Stand zu besuchen, indem Sie kostenlose Give-Aways machen, und stellen Sie sicher, dass Sie eine spielbare Demo zur Verfügung haben.
  • Wettbewerbe und Game Jams - Übermittle dein fast fertiggestelltes Spiel oder Demo an eine Vielzahl von Wettbewerben, die herausragende Indie-Spiele erkennen. Die IGF und Dream, Build, Play kommen als einige der größten, aber es gibt viele online, nur zum Spaß, Wettbewerbe.  Versuchen Sie auch, an einem lokalen Spielkonzert teilzunehmen. Es macht Spaß und ist eine weitere Gelegenheit, Gleichgesinnte über Ihr Spiel zu informieren.

Schlusswort

Ob Sie es glauben oder nicht, sollten Sie, sobald Sie Ihre erste Demo abgeschlossen haben, ungefähr 25-30% Ihrer Zeit ausschließlich dem Marketing widmen. Klingt nach viel, und es ist, aber ohne sie werden Ihre Verkäufe (und in der Folge Ihre Einnahmen) leiden.

Die oben genannten Strategien sind nur einige Möglichkeiten, Ihr Spiel zu vermarkten.  Wenn Sie eigene haben, zögern Sie nicht, sie in den Kommentaren zu posten.  Glückliche Marketing!

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