Unlimited WordPress themes, graphics, videos & courses! Unlimited asset downloads! From $16.50/m
Advertisement
  1. Game Development
  2. Business
Gamedevelopment

قائمة خطوات تسويق لمطور العاب مستقل (متضمنة نسخ محمولة)

by
Length:LongLanguages:

Arabic (العربية/عربي) translation by Mohammad Al Tahan (you can also view the original English article)

لا يوجد شعور اسوء من عمل لعبة تفخر بها، ثم تكتفي بمشاهدتها تنجرف نحو الظلام وعدم الشهرة. ولسوء الحظ، لم يعد انشاء محتوىً رائع امراً كافيا. فمن اجل ان تميز نفسك عن عامة الجماهير، يجب عليك اختراع خطة تسويق منظمة ومنسقة.

صراحة لا توجد مقالة واحدة قادرة على تغطية موضوع واسع كهذا، لكن قائمة التحقق هذه ستزودك بمجموعة من النصائح المفيدة والمصممة لتعطي لعبتك الظهور الذي تستحقه بشكل صحيح.

ولجعل مهمتك أسهل، قمنا بإنشاء عدد من النسخ لقائمة التحقق هذه، متضمنة نسخة HTML، Markdown، PDF و Evernote. حملهم كلهم من حساب Tuts+ على GitHub.

الأمور التي يجب امتلاكها

قبل حتى ان تفكر بإصدار لعبة ما، فإن كل فريق تطوير العاب مستقل يجب ان يمتلك التالي:

  • موقع ويب - مثاليا، يجب ان يكون لديكم موقع للشركة او الفريق وآخر لكل لعبة تصنعونها. بهذه الطريقة، هواة الألعاب سيكونون قادرين على تمييزكم من خلال كل من اسم شركتكم ومنتجاتكم.
  • مدنة تطوير -سواء دمجتموها مع موقعكم الرئيسي او لا، فإن امتلاك مدونة هو امر أساسي. فهي تسمح لهواة الألعاب بتعقب لعبتكم، وتسمح لهم برؤيتكم، في الواقع، ككيانات إنسانية حقيقية.
  • حساب فيسبوك - استعمل صفحة فريقك على الفيس بوك لعرض الصور والفيديوهات، مشاركة قصص التطوير والتواصل مع من لهم نفس الميول من المطورين. عندما يبحث أحد ما عن فريقك في جوجل فإن صفحة الفيس بوك ستكون واحدة من النتائج الأولى لذا ابقها محدثة.
  • حساب تويتر -استعمل تويتر كوسيلة اخرى للإعلان عن الاخبار. ستجد معظم هواة الألعاب يتابعون الى حد ما اشعارات حسابهم على التويتر بدلا من البحث في مجموعة من المواقع الأخرى. ولكن لا تستعمل حساب التويتر لتطلب من صحافة الألعاب مراجعة لعبتك - هذا الامر لا يجري عادةً بشكل جيد.
  • اعلامات ال RSS - ليست بفكرة سيئة ابدا، وتطبيقها سهلٌ حقا، ان اعلامات ال RSS ستزود معجبيك بطريقة أخرى لاستعراض الاخبار المتعلقة بشركتك.li>
  • Trailer - الطريقة الوحيدة الأفضل لكي تدفع هواة الألعاب الى شراء لعبتك هي من خلال تصوير تريلر جذاب. وليس على التريلر ان يكون خاطفا للأبصار او دراماتيكيا، لكن فقط عليه ترك انطباع طويل عن اللعبة لدى المشاهدين.
  • ديمو قابلة للعب - ستحتاج الى واحدة من هذه كي ترسلها الى الصحافة، تعرضها في اجتماعات، وتسمح للاعبين المترقبين بتحميلها من على موقعك.

الملف الصحفي

صحفيو الألعاب الى حد ما سينقرون على ملحق واحد بدلا من التفتيش بين عدة روابط خارجية. وأيضا سيأخذون الفرق بشكل جدي أكثر إذا اخذوا الوقت لوضع كل شيء في حزمة واحدة. ولهذه الأسباب، فكر في وضع كل شيء في ملف صحفي. هذا ما ستحتاجه:

  • لقطات من الشاشة ذات علاقة بالموضوع -لقطات الشاشة يجب ان تعرض أفضل ما تقدمه لعبتك. تجنب ارسال لقطات ساكنة لواجهة المستخدم، القوائم، وشاشات نهاية اللعبة. بدلا من ذلك التقط أروع لحظات لعبتك، مثل قتال زعيم جبار، او حل لغز معقد.
  • Video - معظم الملفات الصحفية تحتوي على فيديوهات يوتيوب موضوعة فيها، رغم ان بعضها يحتوي روابط لتحميلات عالية الدقة. ومثل لقطات الشاشة، فيديوهاتك يجب ان تعرض تعاقبات حاسمة في اللعبة. حاول ان تعرض الخصائص التي تجعل لعبتك مميزة.
  • تغطية صحفية -هذا الامر يكاد ان يكون حالة Catch-22 (حالة في المنطق، وهي الرغبة بالحصول على شيء من خلال الشيء نفسه). فالهدف من الملف الصحفي هو الحصول على التغطية، إذا كيف عليك ملء هذا القسم إذا لم تمتلك أي واحدة؟ الإجابة البسيطة هي لا تفعل. اعتبر ان هذا القسم هو عمل جار حاليا. ولكن في كل مرة يقوم أحدٌ ما بكتابة مقال مناسب يمدح فيه لعبتك، قم بتحديث هذا الملف عن طريق وضعها فيه.
  • قسم معلومات عن اللعبة -هذه الصفحة هي صفحة واحدة - واحدة فقط - تحتوي على موجز عن فريقك. ابقها موجزة، حقيقية وعفوية. تكلم قليلا عن تاريخ فريقك، ما الألعاب الأخرى التي قمتم بتطويرها ومشروعكم الحالي. قسمها الى عدة أجزاء فرعية مثل "وصف" و"تاريخ الفريق".
  • رابط اخرى - قدم روابطا لموقعك، مدونة التطوير، حسابا الفيسبوك والتويتر، بالإضافة الى بريدك الالكتروني. ضع قائمة بما طرحتموه (أيا كان) مع روابط للصفحة الرئيسية الخاصة بكل لعبة. هذه المعلومات يجب ان تقدم كشريط جانبي او في بداية ملفك.
  • الشعارات والجوائز - اذا كان لديك شعار احترافي، فلا يوجد سبب وجيه لكي لا تقم بعرضه، لكن لا تنفق الكثر من الأجزاء على عرض شعاراتك المبهرة، فمعظم الصحفيين لا يهتمون بكم هي جيدة. إذا كانت لعبتك قد استلمت أي جوائز، اعرضها كقائمة بسيطة في نهاية ملفك. لا حاجة للتفاخر.
  • استعمل presskit() - ان presskit() مصدر ممتاز ومجاني لمطوري الألعاب المستقلين الذين يرغبون بجمع ملف صحفي، لكن لا يعرفون من اين يبدؤون. هذا البرنامج صنع من مطورين مستقلين للمطورين المستقلين.

الاتصال بالصحافة عن طريق البريد الالكتروني

والآن بعدما أصبح لديك ملف صحفي لامع وجديد، عليك ان تعطي صحفيي الألعاب سببا لفتحه، والطريق الأفضل للقيام بهذا هي من خلال كتابة بريد الكتروني قصير. يبدو هذا كافيا جدا، لكن في الكثير من الأحيان يكتب مطورو الالعاب رسائل اما تنتهي بالمهملات او لا تتم قراءتها ابدا. سأريك هنا كيف يمكنك منع هذا الامر من ان يحصل:

  • سطر الموضوع - لا تستعمل فقط اسم لعبتك كسطر الموضوع، فمالم يكن من الممكن تمييز العنوان بشكل فوري، فانه لن يعني شيئا للصحفي. وبدلا من ذلك اسأل نفسك ما الذي يجعل لعبتك مميزة عن باقي الألعاب من هذا النوع، واستعمل الإجابة كسطر للموضوع.
  • عناوين سيئة - "Hero Fodder: A Blue Hope"، او "Hero Fodder لعبة عليك ان تلعبها"، "لعبة RPG 16 بت على وشك ان تُصدر".
  • عناوين افضل - "Divergent Games تنشر اول تريلر ل Hero Fodder: A Blue Hope لعبة 16 بت، متأثرة بفن البارودي ال JPRG على الحاسب،" "آخر لعبة RPG ل Divergent Games، Hero Fodder تدمج الحنين الى الماضي مع التجديد، فن البارودي مع الدراما القوية. الديمو مضمنة."
  • الهيكل - ابقي رسالتك قصيرة وفي صميم الموضوع. إذا لم تكن تستطع اثبات ان لعبتك ذات أهمية إخبارية في عدة عبارات، فان الصحفي على الأرجح سيبحث عن رسالة تفعل ذلك. ركز على خصائص الممتعة في اللعبة، ميكانيكيات اللعب المشوقة، والهدف الأساسي، مكرسا فقط زوجين من الجمل لكل واحدة.
  • استعمل التعداد النقطي - ان أفضل طريقة للتركيز على الحقائق الخاصة بلعبتك هي من خلال تعداد نقطي بسيط. هذا الامر يسمح للصحفي بأخذ معلومات حيوية عن لعبتك. موعد الإصدار، السعر، المنصات وقنوات التوزيع، كل هذه الأمور يجب ان يتم تمييزها عبر التعداد النقطي.
  • اللهجة -ابقي رسائلك عفوية بشكل كبير، فأنت لا تتقدم الى وظيفة، لذا لا يجب لرسالتك ان تُقرأ كرسالة تعريف بالنفس. ان بدء رسالتك بالسطر "Hi والاسم الأول" هي طريقة مناسبة بشكل رائع للتكلم مع صحفي.
  • الخاتمة - لا تفترض ان الصحفي يعرف أنك ارفقت ملفا صحفيا، ديمو او أي مرفقات أخرى بالرسالة. استعمل كلا من السطر الأول والسطر الأخير لتذكيره في حال أحب معرفة المزيد عن اللعبة بأن ينظر الى المرفقات. اختم بتحيات طبيعية وعفوية.

مع من يجب ان تتواصل؟

تريد ان تخبر العالم بلعبتك، لكن لا تعرف كيف. المذكورون في الأسفل هم قريبون الى مواقع متوسطة الحجم اثبتت وبشكل كبير ودها للمطورين المستقلين. وارجو منك ملاحظة انها ليست قائمة شاملة، وان عليك الا تطلب ابدا من موقع يتعامل مع العاب الحاسوب ان يقوم بعمل مراجعة للعبة هاتف، والعكس بالعكس.

  • Rock, Paper, Shotgun - هؤلاء الشبان يشغلون واحدا من اكبر وافضل مواقع اللعب سمعة على الكوكب. لكن، على عكس المواقع ذات الأسماء الكبيرة، فانهم فعليا يأخذون وقتا لمراجعة العاب المطورين المستقلين. وهم بشكل خاص محبين للألعاب المميزة على Kickstarter. ولاحظ انه موقع لألعاب الحاسوب فقط.
  • Kotaku - موقع ضخم آخر، Kotaku موقع رائع لأن مالكيه يتولون الحديث عن الأمور الحساسة والمثيرة للجدل. على سبيل المثال لعبتنا الساخرة Red Ring of Death تم تمييزها على الموقع، حتى بدون ان نطلب ذلك.
  • Indie Games - The Weblog - هذا الموقع ليس بحجم Rock, Paper, Shotgun او Kotaku ولكنه صديق للمطورين المستقلين بشكل اكبر، ان Indie Games سيغطي تقريبا كل شيء. من أكثر العاب XBLIG المجهولة الى لعبة الهاتف العادية، أي شخص مهتم بامتلاك قطعة مميزة مكتوبة في عنوانهم يجب ان يتواصل مع هؤلاء الشباب الآن.
  • Gaming Blend - موقع فرعي عن Cinema Blend ،غطى Gaming Blend لعبتنا Hiro Fodder: A Blue Hope، بدون حتى ان نطلب ذلك. الموقع ما يزال لم يحدد توجهاته بعد، لكنه اظهر إشارات تقدم ثابت. بدون شك يستحق التجربة.
  • TIGSource - لقد صدمت عندما رأيت العدد الضخم من الألعاب المستقلة ذات الميزانيات القليلة جدا وعرضت على هذا الموقع. ويبدو ان الموقع أيضا يتجه نحو تلبية حاجات الألعاب التي خرجت من مهرجان الألعاب المستقلة. إذا كانت لعبتك غريبة او غير عادية، فابعث إليهم بريدا الكترونيا.
  • The Indie Game Magazine - لا يكون هذا الموقع على خطأ مع الألعاب المستقلة، IGM يتطلب منك ان تقدم نسخة قابلة للعب من لعبتك (تُقبل الديمو) الى الموقع قبل ان تأخذ بعين الاعتبار للمراجعة او التقييم. أصحاب هذا الموقع استثنائيون قليلا حول أي لعبة يقومون بمراجعتها، ولكن إذا اخذنا بعين الاعتبار شعبيتهم، فهذا امر مفهوم.
  • Trendy Gamers - هذا الموقع متوسط الحجم بدون شك لديه 100 صحفي يعملون عليه، لأنهم سيقومون بمراجعة أي لعبة جيدة تقريبا. من الألعاب الضخمة جدا الى العاب الايفون العادية، وهذه اخبار جيدة بالنسبة لك. فقط كن حذرا لأنهم لن يمتنعوا عن إعطاء لعبة تقييم 2 من 10 إذا كانت سيئة جدا.
  • Indie N - موقع مزدهر آخر للمطورين المستقلين والذي بشكل أساسي يركز على إصدارات الحاسوب، ويفضل هذا الموقع ان يعرض الألعاب التي تتواجد حاليا على قسم Greenlight من متجر Steam.
  • The Indie Mine - موقع صغير نوعا ما والذي يفضل بشكل خاص الألعاب المستقلة من كل المراتب، ويراجع ويعرض العاب الحاسوب، الهاتف و العاب ال XBLIG.
  • Indie Gamer Chick - موقع آخر لا يفضل كثيرا العاب الحاسوب، ولكنه يحتوي على كتاب مميزين وثاقبي التفكير وبالتالي وضع مراجعة للعبتك على هذا الموقع يستحق المحاولة. ولكن لا تقدم لهم لعبة سيئة لأن هذا لن يرضي كتاب هذا الموقع.

استراتيجيات تسويق بديلة

ان الاتصال بصحفيي الألعاب وانشاء طرق متعددة لعرض الاخبار حول لعبتك هو امر قليل يمكنك فعله لتسويق لعبتك. لكن إذا اردت حقا ان تسوق بشكل شامل، ففكر بهذه الاستراتيجيات الإضافية:

  • Crowdsourcing - (التوكيل الجماعي: يقصد به الحصول على معلومات او مساهمات من خلال استخدام خدمات عدد من الناس، بشكل مأجور او غير مأجور، وخصوصا عبر الانترنت): مواقع مثل Kickstarter او Indiegogo ليست أماكن رائعة فقط للحصول على التمويل لمشروعك، لكنها أيضا وسائل رائعة لجلب الانتباه. إقامة حملة على مثل هذه المواقع التي تتم زيارتها بشكل ضخم جدا هي كفالة حقيقية بأن الآلاف من هواة الألعاب، على الأقل، سيعرفون أنك موجود.
  • التمويل المبدئي Alphafunding - بوابات توزيع الألعاب مثل Desura تقدم الآن التمويل المبدئي (يعني التمويل بعد لعب الإصدار المبدئي للعبة ما). هذا الامر يسمح لك بعرض لعبتك امام عيون العامة قبل إصدارها، وربما يجلب لك هذا الامر بعض الدولارات أيضا.
  • Steam Greenlight - إذا كانت لعبتك لعبة فذة وفريدة، فأنا انصح بوضعها على Steam Greenlight ويكلف الامر 100 دولار، وحتى إذا لم يتم اختيارك، فإنك ستحظى بقدر كبير من الانتباه. الموقع موصى به من اجل الألعاب الغنية بالميزات والمكتملة تقريبا من اجل الحاسب فقط (قريبا ستتوفر امكانية وضع العاب هواتف).
  • قواعد بيانات الألعاب المستقلة - قواعد بيانات الألعاب المستقلة مثل TIGdb تميل الى ان تصبح ممتلئة بالعناوين، ولكن هذا لا يعني بأن عليك عدم التفكير في وضع لعبتك على واحدة منها، وتذكر ان أي شيء سيلفت انتباه الناس ولو قليلا جدا يجب القيام به.
  • Reddit - يحتوي موقع Reddit على قسم فرعي اسمه Indie Games. اليس امرا رائعا. استعمله لوضع رابط لموقعك، تريلر للعبتك على اليوتيوب او بيان صحفي حول لعبتك. الجانب السلبي الوحيد هو ان هذه المحطة تكاد ان تنفجر من كثرة المواضيع، لذا تأكد من ان يكون وصفك بارزا بين كل هذا الحشد.
  • اجتماعات ومؤتمرات الألعاب - إذا سمحت لك الميزانية والوقت، فقم بتأمين حجرة في حدث مثل PAX. ستلتقي المئات من المطورين، ومن الممكن الآلاف من هواة الألعاب، والكل ينتظر الشيء الكبير القادم. اجذب الناس لزيارة حجرتك من خلال الهدايا المجانية، وتأكد من امتلاك ديمو قابلة للعب كي يجربها الزوار.
  • المنافسات وزنقات الألعاب - قدم لعبتك التي على وشك الانتهاء او ديمو لمجموعة من المسابقات التي تعترف بألعاب المطورين المستقلين المتميزة. قد يتبادر الى الذهن ان IGF و Dream, Build, Play هي من اكبر المسابقات، لكن يوجد وفرة كبيرة من مسابقات أخرى على الانترنت، فقط للمتعة والتنافس على الأقل. أيضا حاول ان تشارك في زنقة العاب محلية، فهي ممتعة، وهي أيضا فرصة لتخبر الافراد الذين يشاركونك نفس الاهتمام حول لعبتك.

خاتمة

صدق او لا تصدق، حالما تنتهي من اول ديمو لك فإن 25 الى 30 بالمئة من وقتك تقريبا يجب ان يكون مكرسا فقط للتسويق. يبدو وقتا كبيرا، وهو كذلك، لكن بدون هذا الامر فان مبيعاتك (وبالتالي إيراداتك) ستتدهور.

الاستراتيجيات المذكورة في الأعلى هي فقط بعض الطرق لتسوق لعبتك من خلالها. إذا كان لديك أي استراتيجية أخرى، فرجاءً شاركها معنا في قسم التعليقات. تسويقا سعيدا!

Advertisement
Advertisement
Advertisement
Advertisement
Looking for something to help kick start your next project?
Envato Market has a range of items for sale to help get you started.